乔丹体育再投8000万赞助全运会 能挽回商标案所损失的品牌形象吗?
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01-12 10:11 来源:今日头条 |
乔丹体育再投8000万赞助全运会 能挽回商标案所损失的品牌形象吗?

欧洲杯和奥运会相伴的2016年热闹过去,2017年则是单项世锦赛聚集的体育小年,而国内体坛的最大型盛事全国运动会也将在今年9月亮相天津。1月11日,国内体育品牌乔丹体育宣布继续成为今年全运会的高级合作伙伴,还将为北京、山东、辽宁和黑龙江四个代表团提供专业运动装备。

自2008年起,乔丹体育已经连续四届赞助全运会。据悉,本届天津全运会,该品牌将投入价值超过八千万的现金和装备。除了继续赞助全运会之外,2017年乔丹体育还将是世界大学生冬季运动会中国代表团和世界高校3V3篮球赛的赞助商,这家本土品牌可谓扔了“大手笔”。

乔丹体育再投8000万赞助全运会 能挽回商标案所损失的品牌形象吗?

不过,当天的发布会上,人们更关心的并非乔丹体育一贯的全运会合作战略,而是不久前一场备受瞩目的官司纠纷。

去年12月,最高人民法院对迈克尔·乔丹和乔丹体育之间的商标争议案件公开宣判,后者涉及姓名“乔丹”的三件商标确认违反商标法规定,被予以撤销。在此之前,飞人乔丹曾从国家工商总局一路告到北京市高级人民法院,结果屡战屡败。如今,长达四年的维权之路来到最高法,迈克尔·乔丹似乎取得了“小胜”。

尽管如此,乔丹体育却仍能继续使用“乔丹”商标。发布会过后,乔丹体育方面安排了代理律师马东晓进行相关说明。他表示,乔丹体育最终被判应予撤销的三个“乔丹”商标,均为该品牌的防御性商标,比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等品类的商标注册,并非乔丹体育产品或是广告传播上所使用的商标。

“而乔丹体育在主营业务上使用的四个最主要商标,都在2015年最高法的判决中得到维持,乔丹体育可以继续使用,”马东晓解释道。因此,最高法的终审判决对乔丹体育的主营业务和生产经营几乎不造成影响。

乔丹体育再投8000万赞助全运会 能挽回商标案所损失的品牌形象吗?

虽然公司业务不受干扰,但乔丹体育的品牌形象无疑在此次诉讼案中有所损失。过去四年,一次又一次的起诉、败诉和上诉,“飞人”乔丹都在明确告诉消费者:乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。虽然官司结果仍旧倾向于乔丹体育,但当前的舆论中,不少消费者表示难以认可这种利用名人效应的“搭便车”企业行为,其品牌形象遭受极大的打击。

除此之外,由于侵权官司的存在,乔丹体育的上市挂牌时间已被推迟五年,接下来情况依旧未明。过去16年间,乔丹体育从一家小公司发展成为即将上市的大企业,不仅赞助全运会,还曾是奥运会的合作伙伴。2011年,乔丹体育还有望成为“A股体育品牌第一股”,然而,这场旷日持久的官司大战终成搅局者。

至于这一诉讼结束之后,乔丹体育是否面临不良的市场反应,营业额会否受到影响,公司上市进程有何改变——这些市场层面的关键问题在发布会采访中均被提出,但乔丹体育方面并未做出相关回应。

实际上,除了商标案纠纷之外,迈克尔·乔丹和乔丹体育的恩怨情仇尚未完全了结,双方之间还有姓名权诉讼在进行中。早在2012年,飞人乔丹在上海第二中级人民法院起诉乔丹体育侵犯其姓名权,要求停止侵权并赔偿合理费用一百多万元及精神损害赔偿金人民币五千万零一元,但这一案件的审判结果迟迟未出。

此前商标权的庭审过后,迈克尔·乔丹曾发出声明,表示对判定结果感到欣慰,同时期待上海法院对姓名权侵权案件作出判决。随着飞人的“乔丹”中文名字获得最高法的认可,上海法院的姓名权案件走向或受到一定影响。


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